2019年春節(jié)假期后的第一個工作日，多數(shù)行業(yè)的工作者都回到了崗位，然而對于文旅從業(yè)者來說，他們并沒有真正意義上的“休假”。2019年春節(jié)是文旅融合后的首個春節(jié)黃金周，他們的工作成效如何？這個假期的文旅市場怎么樣？有沒有新的增長點和爆款？

近日，文化和旅游部、商務部發(fā)布數(shù)據(jù)報告，詳細分析了春節(jié)黃金周文旅消費市場的整體情況。

2019年春節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體實現(xiàn)了“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明”目標。綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商的數(shù)據(jù)，經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）綜合測算，全國旅游接待總人數(shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%，文化和旅游市場繁榮有序。

傳統(tǒng)民俗和民間文化吸引力凸顯

旅游過年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。春節(jié)期間，各地組織了豐富多彩的文旅惠民活動，營造春節(jié)氣氛。北京、山西、內(nèi)蒙古等12個?。▍^(qū)、市）開展“非遺過大年、文化進萬家”系列文化活動，安徽舉辦彩燈大會、舞龍舞獅、抖空竹等民俗體驗活動，廣東的廣府廟會、迎春花市、醒獅賀歲、客家山歌、采茶戲等非遺項目讓游客流連忘返。“博物館里過大年”受到了廣大游客和市民的廣泛歡迎。據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查，春節(jié)期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。

三四線城市、各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)春節(jié)文化生活豐富多彩,歡樂春節(jié)全球參與

基層和鄉(xiāng)村的春節(jié)休閑方式已不再只有K歌、打牌、搓麻“老三樣”，民俗活動、文化展覽等極大豐富了人民的節(jié)日生活。全國各地縣、鄉(xiāng)、村舉辦了豐富多彩的文旅活動，村民當上了“村晚”導演，左鄰右舍成為舞臺主角，逛廟會、猜燈謎、旅游文化巡游等迎新年活動吸引廣大游客到農(nóng)村去鬧新春，草莓采摘、柑橘采摘成為親子游的熱門活動。“歡樂春節(jié)”活動在全球133個國家和地區(qū)的396座城市舉辦演出、展覽、廟會等1500多項活動，講述美麗故事，傳播中華文化。日益豐富的春節(jié)文化生活彰顯國民幸福，處處體現(xiàn)大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好生活的認同和文化自信。

各部門多措并舉，確保假日市場安全有序運行

全國各地文化和旅游部門提前部署應急值守和安全檢查工作，加強對重點部位的安全監(jiān)管，多部門聯(lián)動，文化綜合執(zhí)法效果明顯，市場秩序良好。春節(jié)期間，北京、四川、湖北、安徽等地向游客發(fā)放文明旅游宣傳資料，提醒大家安全出行、文明守禮、勤儉過節(jié)，強化文明旅游氛圍，傳播文明旅游理念，提高市民和游客文明旅游素質(zhì)。

據(jù)商務部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。

商品消費更重品質(zhì)

春節(jié)黃金周期間，傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長。安徽、云南重點監(jiān)測企業(yè)家電銷售額增長15%左右，寧夏重點監(jiān)測企業(yè)通訊器材銷售額增長14.2%。河北保定、湖北潛江重點監(jiān)測企業(yè)綠色有機食品銷售額同比分別增長40%和18.6%。集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的購物中心、奧特萊斯等新興業(yè)態(tài)受到消費者青睞，上海重點監(jiān)測的7家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上，安徽重點監(jiān)測大型購物中心銷售額增長11.6%。各大電商平臺堅持春節(jié)不打烊，讓消費者在節(jié)日期間也能享受到便捷的網(wǎng)購服務。某電商平臺春節(jié)期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產(chǎn)品、時尚服飾等商品熱銷。

餐飲消費更顯年味

年夜飯、團圓飯、親朋宴成為春節(jié)餐飲市場主角，大眾化、特色化餐飲受到青睞。各地餐飲企業(yè)年夜飯預定火爆，天津重點監(jiān)測的36家餐飲企業(yè)共預定年夜飯1.2萬桌，同比增長5.3%；江蘇揚州重點餐飲企業(yè)預定年夜飯4000余桌，近4萬人除夕夜“下館子”。春節(jié)期間，北京重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長10%以上。許多餐飲企業(yè)和網(wǎng)絡平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門制作年夜飯等服務，某外賣平臺年夜飯訂單量同比增長107%。

體驗消費更受青睞

休閑旅游、觀影觀展、民俗活動等體驗式消費越來越受到歡迎。“北上賞冰雪、南下享溫暖”成為熱門旅游選擇，假期前六天，三亞八大景區(qū)接待游客超過80萬人次；內(nèi)蒙古接待游客476.2萬人次，同比增長14.6%。全國電影票房超過50億元，一大批國產(chǎn)電影叫好又叫座。故宮博物院舉辦 “紫禁城里過大年”活動，節(jié)日期間共接待游客近50萬人次。北京地壇、龍?zhí)秲纱髲R會日均接待游客28萬人次，上海豫園新春民俗藝術燈會日均接待游客超過20 萬人次。

生活必需品市場運行平穩(wěn)

各地生活必需品市場供應充足、品種豐富、價格總體平穩(wěn)。分品種來看，糧食價格保持穩(wěn)定, 36個大中城市大米、面粉價格均與節(jié)前一周持平。食用油價格基本平穩(wěn)，其中大豆油、菜籽油價格均與節(jié)前持平，花生油價格下降0.1%，調(diào)和油價格上漲0.1%。肉類價格不同幅度上漲，其中豬肉、牛肉、羊肉價格分別比節(jié)前上漲1.3%、0.7%和0.4%。禽產(chǎn)品價格小幅波動，其中白條雞價格上漲0.7%，雞蛋價格下降0.1%。蔬菜價格有所上漲，30種蔬菜平均批發(fā)價格比節(jié)前上漲 4.4%。